“峨眉山茶”品牌培训会正式举办

2025年5月29日(rì)－30日，一场看似寻常却足以(zúyǐ)载入(zàirù)“峨眉山茶”品牌发展史的(de)品牌培训会(huì)——2025年乐山市“峨眉山茶”品牌提升专题培训，在峨眉山月花园饭店超预期(yùqī)完美举办。本次培训会由乐山市农业农村局主办，面向全市与茶相关的政府部门、行业组织和重点茶企开展。为使学员切实学有所值、学有所用，本次特别邀请了(le)兼具学术权威性、国际前瞻视野与多年实战经验的8位顶尖专家(zhuānjiā)作为授课老师。涵盖品牌发展规划、品牌符号建构及使用、品牌管理、茶包装、茶空间以及整合营销传播等多个重要板块，极具针对性。

世界(shìjiè)双遗绿茶：峨眉山茶，享誉世界

在(zài)开班仪式上，乐山市农业农村局党组成员、总经济师李永红勉励道：“峨眉山(éméishān)茶”是乐山市市级(shìjí)区域公用品牌。近年来，市委、市政府高度重视“峨眉山茶”的品牌化(pǐnpáihuà)发展，特别邀请了专业团队中农农旅(nónglǚ)集团，对“峨眉山茶”进行了系统性的、整体性的、全方位的提升打造，确立了“世界(shìjiè)双遗绿茶”的品牌定位和高端绿茶的发展路径。去年4月和6月，我们(wǒmen)先后在北京茶业博览会、国际(guójì)（乐山）绿茶大会上发布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告了以茶文化为基底的“峨眉山茶”崭新品牌形象标识，并(bìng)荣获国际茶叶委员会(wěiyuánhuì)授予的“高山(gāoshān)绿茶国际驰名品牌”称号。目前，“峨眉山茶”品牌价值高达54.27亿元，在全国135个茶叶类区域品牌中排名第16位，品牌价值增长量全国排名第6。

尤为值得一提的是，今年4月，“峨眉山茶”凭借(píngjiè)卓越的创意表现荣获(rónghuò)被誉为“设计界奥斯卡”的“2025年美国MUSE缪斯国际创意大奖”银奖，这是对峨眉山茶文化精髓与国际设计语言(yǔyán)完美融合的充分肯定(chōngfènkěndìng)，更标志着“峨眉山茶”通过品牌设计赢得了国际声誉。

品牌战略引领：顶层(dǐngcéng)规划与品牌设计双轮驱动

首日培训议题聚焦于“峨眉山(éméishān)茶(chá)”顶层规划与(yǔ)品牌(pǐnpái)设计。29日上午，乐山市人民政府茶产业品牌顾问何焰博士(bóshì)以《“峨眉山茶”区域公用品牌提升工程：品牌发展规划、品牌符号(fúhào)设计及使用、整合传播营销、品牌管理》为题，拉开本次培训的(de)序幕，为全场学员带来了一场兼具理论高度与实践深度的思想盛宴。作为“峨眉山茶”品牌的首席设计师，毕业于清华大学美术学院、澳门科技大学的何焰博士从“事实不正确，一切(yīqiè)都不正确”观点入手，指出“必须从深度而详实的调研开始”。他结合研究成果，系统梳理了区域公用品牌建设的“四维模型”——文化基因(jīyīn)提炼(tíliàn)、视觉符号创新、传播矩阵构建与产业生态协同(xiétóng)，并针对峨眉山茶提出了“严监管、塑形象、讲故事、精营销”的品牌塑造方法论。

作为(zuòwéi)中农(zhōngnóng)农旅集团董事长的何焰博士直指问题要害，并提供了(le)具体解决方案。在品牌顶层规划方面(fāngmiàn)，阐释(chǎnshì)了“世界双遗(shuāngyí)绿茶——峨眉山茶”定位，制定了“打底－触达－深化”的三步走发展策略；在品牌符号建构方面，解读如何将峨眉山的自然灵韵与禅茶文化(wénhuà)的历史积淀转化为极具国际辨识度的品牌超级符号，如何融合峨眉山禅茶文化、双遗文化等要素，以及文字、图形、图像和色彩四大符号体系；在品牌符号应用方面，考虑到乐山市茶企有强(qiáng)有弱的现实，制定了清晰明确、详细具体的设计应用规范(guīfàn)，茶企可按规范应用于包装、广告等即可；在品牌管理及知识产权转化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理体系；在整合传播营销方面采用多元传播策略，明确了各发展阶段的传播主题(zhǔtí)、叙事内容、媒介(méijiè)矩阵和阶段目标等。

体验赋能品牌：从产品包装到空间(kōngjiān)营造

下午(xiàwǔ)的(de)课程转向从产品包装到空间营造的深度融合。首先，来自上市企业柏星龙包装的刘任(liúrèn)龙总经理以《“峨眉山茶”品牌、产品打造的底层逻辑和方法》为题，阐述了包装的本质和包装创新的“六脉神剑”方法论。认为“产品即媒介”，通过材料生态化(shēngtàihuà)、结构方便(fāngbiàn)化、创意情感化的创新设计，精准传达“世界双遗绿茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位(dìngwèi)，进而建构“峨眉山茶＝双遗茶”的品牌认知。

短暂休息后，福建首玺设计营销(yíngxiāo)管理中心负责人杨威以《基于“峨眉山茶(chá)”品牌(pǐnpái)提升的茶空间打造策略与建议》为题，结合(jiéhé)其多年的实战经验，指出传统茶叶营销空间往往陷入“重陈列、轻体验”的窠臼，“峨眉山茶”需通过情感化(qínggǎnhuà)空间的营造传达(chuándá)品牌的“双遗”内核。他分析了八马茶业、七彩云南茶、浙茶狮峰等多个经典案例，提出峨眉山茶空间营造的“四步法”。

全球视野破局：对标国际案例探寻(tànxún)创新路径

次日主题聚焦于品牌国际化与营销传播。毕业于清华大学美术学院的陈海霞老师作为(zuòwéi)国际知名设计机构INWA　DESIGN联合创始人，她(tā)以《基于“峨眉山茶(chá)”品牌提升(tíshēng)的国内外优秀案例剖析与借鉴》为题为“峨眉山茶”打开(dǎkāi)全球化视野。如(rú)英国川宁（Twinings）借“英伦下午茶(xiàwǔchá)”文化输出，以生活方式营销突破品类边界。针对峨眉山茶“禅茶美学新生代”，她指出在保持地域特色的同时，应深入探究“文化符号的现代语言转译”。

如何借助新媒体触达年轻(niánqīng)消费群体，实现精准传播是又一个重要议题。毕业于(yú)清华大学经济管理学院的(de)(de)梁雄老师(lǎoshī)以中国(zhōngguó)有机食材翘楚品牌“鲜季”为例，分享了“鲜季有机农场”从0－1－高端的发展路径，提出利用好抖音“锁定少数派的轻量化突围(tūwéi)”方法论。作为小红书头部品牌“茶的阿芳”运营者，毕业于清华大学的韩碧群老师勉励大家“戒能生定，定能生慧”，并从定位与产品、笔记与直播、售后与社群三个维度，结合切身体验，为学员们现身说法，认为“客户(kèhù)不是上帝，而是我们最亲密的朋友”。

本土实践突围：新媒体矩阵激活年轻(niánqīng)消费市场

龙头企业“不忍独享”茶业公司总经理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒体叙事营销(yíngxiāo)》为题，结合自身从茶农到年销售额破亿企业家的转型经历，呈现了一场(yīchǎng)“实战派”经验分享，认为“新媒体不是技术竞赛(jìngsài)，而是情感链接”。他以大量数据与本地化(běndìhuà)案例(ànlì)引发共鸣，为“峨眉山茶”接地气、聚人气的叙事传播提供了鲜活范本。

毕业于湖南农业大学的茶学专家李恒彪老师，从“技术赋能品牌(pǐnpái)”视角做了题为《“峨眉山(éméishān)茶”核心技术对品牌塑造的重要性》的专题分享。他强调，技术标准、基本工艺、先进设备、加工空间、人才培养(réncáipéiyǎng)等是推动“峨眉山茶”品牌与时(shí)发展的源动力。

政企学联(xuélián)动：共筑“峨眉山茶”品牌生态圈

此次培训不仅是知识赋能，更是(gèngshì)行动号角。从何焰博士的系统化品牌(pǐnpái)规划与设计(shèjì)，到刘任(liúrèn)龙、杨威对茶包装和茶空间的体验(tǐyàn)革新，再到陈海霞老师的全球化视野，四位专家从不同维度为“峨眉山(éméishān)茶”擘画了清晰的进阶路径(lùjìng)。从梁雄老师0到1到高端品牌的方法论，到韩碧群老师小红书运作的现身说法，江杰老师的用数据说话，再到李恒彪老师的技术赋能，四位专家从切身(qièshēn)体验角度为“峨眉山茶人”提供了宝贵的实战经验和方法借鉴。正如乐山市农业技术推广二级研究员、四川“天府农业大师”孙道伦先生会后所感：这是我工作(gōngzuò)38年来(niánlái)参加大大小小培训会中最好的一次，全面、系统且(qiě)专业，很有针对性和操作性；也(yě)是我这么多年唯一一次全程听下来，连中途都不舍休息的一次；这次培训不仅解决了茶企发展中遇到的实际问题，更树立了峨眉山茶“品牌共同体”意识，可以(kěyǐ)说堪称经典，足以载入“峨眉山茶”品牌发展史，相信所有学员和我都有这样的感受。

乐山市农业农村局与峨眉山(éméishān)茶品牌促进会将持续搭建政企学联动平台，共筑“峨眉山茶”品牌生态圈(shēngtàiquān)，全力推动“峨眉山茶”从地理标志产品升级(chǎnpǐnshēngjí)为(wèi)世界级文化品牌，让“世界双遗绿茶——峨眉山茶”，全球共享。（推广）